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Linda McMahon最近来中国和相关政府商讨广告和播出的事情,并已经在上海建立了卫星办事处,成为加拿大和英国之外的第三个. By 水中落叶
- The New York Times is reporting that Linda McMahon recently traveled to China to have talks with government officials, potential advertisers and broadcasters. WWE has opened a WWE satellite office in Shangai, making it the third WWE office outside of the U.S. with the others being located in Canada and England.
地址：
http://www.wrestlingnewsworld.com/1/2/wwenews/cena_orton_after_raw_wwe_expansion_update_more.php
《纽约时代》原文：
'SMACKDOWN' IN CHINA The United States has exported Disneyland, Nike and even McDonald's to China. But professional wrestling?
Yes, programs from World Wrestling Entertainment like "SmackDown" and "Raw" are headed to the Chinese. Linda E. McMahon, the company's chief executive, said that she recently returned from two weeks of travel from Hong Kong to Beijing and several points in between, meeting with broadcasters, advertisers and government officials.
She also officially opened a W.W.E. office in Shanghai. "We are looking at China as an incredible marketplace for us," she said.
Mrs. McMahon said that viewers overseas see the same celebrity wrestlers as they do on American television and follow the same storylines, in condensed versions.
But are China's 1.3 billion people ready for "W.W.E. Raw," even in abbreviated form?
"We are already on two provincial stations and have been on the air since January," she said. "And they have recently increased the number of hours of programming that they want. That is a good sign, but it's slow-growing." JUSTON JONES
地址：
http://www.nytimes.com/2007/08/19/business/yourmoney/19suits.html?_r=1&oref=slogin
另外本人在香港貿易發展局网站找到了一篇文章有Linda McMahon对于品牌发展的见解及WWE未来在中国的发展
企業品牌成功延伸 為授權商及獲授權經營商締造雙贏
2007年7月5日 - 根據國際授權業協會(LIMA)的調查報告，美國在2006年的企業品牌授權版權費收益為11億美元，零售額達198億美元。業界認為現時主要在美國和西歐流行的企業品牌授權，將會在其他地區市場興起。
Broad Street Licensing Company副主席Bill Cross在昨天(7月4日)的「品牌延伸:跨越產品類別，打造無限商機」研討會中指出，品牌授權的精髓，在於把一個品牌已建立了的中心形象和品牌訊息，以及受眾對該品牌已建立了的感情，伸延到其他產品類別上，使該產品在其類別中與眾不同，為授權商及獲授權經營商締造雙贏。
Bill Cross以Broad Street Licensing Company的客戶The Culinary Institute of America (CIA)和 Burger King為案例，分析兩個品牌如何把品牌成功延伸至其他產品。
Mr Cross稱，在考慮把品牌延伸時，授權商必須清楚認定目標授權產品的方向，例如作為一家著名的飲食學府，CIA在授權予飲食服務時沒有考慮航機餐飲，因為航機上的餐飲一向予人的印象不太好，故CIA不希望名字與不良的感覺扯上關係。而Burger King從一開始便決定不會把品牌延伸至玩具，因為該品牌對美國兒童玩具市場發展不感樂觀。
Mr Cross強調，在延伸品牌時，亦需考慮到產品的「系列」性，而不是把品牌授權至完全不相關的產品類別。他認為，品牌授權已成為美國市場推廣策略的重要一環，而品牌授權的「長青」能力亦很受授權商或生產商歡迎。另外，對於亞洲公司來說，品牌授權可以為他們打開美國市場。
在同一場合上，DiC Entertainment亞太區經理及副總裁Ryan Gagerman，談到如何把一個品牌如McDonald's延伸成為一個零售品牌或潮流生活產品。Mr Gagerman稱，最重要的是要讓產品與消費者對品牌的感覺連在一起，但需留意的是，在不同地區產品給消費者的感覺也不一樣，所以該公司在授權McDonald's的品牌產品時，都會用不同地區市場的設計師做創作，因為他們才熟悉當地的思維和品味。
Mr Gagerman續稱，能成功把品牌延伸到另一個產品上，當然還要很多市場推廣策略的配合。例如當McDonald's品牌的服飾推出後，美國傳媒會發現一些社會名人或大百貨公司的買家都在McDonald's服飾專門店購物，有關報導便可把品牌產品的形象和認受度提昇。
另一位講者World Wrestling Entertainment 行政總裁 Linda McMahon亦認同，品牌延伸策略的部署非常重要。如該公司把大受歡迎的摔角比賽變身成功品牌WWE後，延伸至電影、手機內容、玩具及遊戲、音樂和刊物，主要都是由其國際性的授權電視節目、直播節目，和WWE網站帶動。而他們的推廣策略亦包括一些融入社區的外展活動，如探訪特殊學校，從而把品牌與社區的關係拉近，建立良好形象。
現時WWE電視節目在全球百多個國家播放，在美國以外的國際直播節目有61個，而消費品則在25個國家銷售。Linda McMahon認為，該品牌的未來市場將是香港、中國內地、東歐和拉丁美洲。該公司將於上海開設辦事處，不久將來還會推出中文網站，並計劃WWE節目可在2011年接觸到中國內地70%的電視客戶。
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原文:http://www.tdctrade.com/tdcnews/chinese/0707/07070503.htm?w_jid=RSS&w_typ=tdcnews |
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发表于 2007-8-21 22:32
发表于 2007-8-21 22:38
